Prezentace krajů by měla být profesionální

20.9.2009

Po devíti letech existence krajů v České republice většina z nich pochopila, že by měly umět kvalitně komunikovat s médii. V mnohých krajích se začali mediální prezentaci věnovat profesionálové, a kraje jsou konečně vidět i celorepublikově. Mezi kraji jsou však obrovské rozdíly. Jsou kraje, kde bych se nebál dát tiskovým mluvčím označení „němí sluhové“. Tiskové zprávy odcházející z jejich úřadů jsou nezajímavé, stylisticky špatně napsané a mnohdy připomínají spíše úřední spis nebo odbornou stať než tiskovou zprávu.

Přitom kraje by se měly soustavně věnovat public relations především z důvodu, že v současné době mají v kompetenci pro občana důležité oblasti zdravotnictví, školství nebo krizové řízení v době mimořádných situací. A to jsou oblasti, které média, respektive občany, skutečně zajímají. Je třeba si uvědomit, že mediální výstupy nejsou vizitkou pouze tiskových mluvčí, ale ředitelů krajských úřadů a krajského vedení, které by mělo umět svůj tiskový odbor dobře řídit.

Někde mají povedená loga a internetové prezentace.

Jedním z krajů, který má velmi dobře zvládnutou otázku výrazné korporátní image a propagace, je Středočeský kraj s naprosto jednoduchým a snadně zapamatovatelným logem a výraznými barvami červenou a modrou. Dobře zvolené odlišující barvy pro kraj mají i v Pardubickém kraji (žluto-modrou) nebo kraj Vysočina (zeleno-modrou).

Královéhradecký kraj nebo Moravskoslezský kraj mají přehledné internetové prezentace, což nelze v žádném případě říci o kraji Jihomoravském a Jihočeském. Ty by měly své prezentace co možná nejdříve změnit. Jedna vše propagující agentura. Kraje by se měly více zamyslet nad efektivitou vynakládaných prostředků na svou prezentaci.

Myslím, že především vyhazování peněz za nic neříkající billboardy s přihlouplými slogany a universální krajinou, je nejlepší ukázka naprostého amatérismu, který v mnohých krajích v oblasti propagace panuje. Každý kraj by měl umět nabídnout zajímavosti a své speciality, nikoliv notoricky známá místa, kde už většina lidí několikrát byla.

Proto nápad s jednou agenturou na propagaci všech krajů vypadá na první pohled velmi dobře, protože to může ušetřit finanční prostředky, které kraje na propagaci ročně vydávají. Na druhé straně se obávám, že v této velké zakázce zaniknou specifika krajů. Chápu jako rozumnou věc spojit propagaci krajů směrem ven z České republiky, ale v rámci Česka mi to přijde zbytečné.

Tomáš Zdechovský, jednatel agentury Commservis.com
Krajské noviny | 21.8.2009 | rubrika: téma | strana: 2

Zpět